インフォマーシャルとは？テレビCMとの違いやメリット、制作のポイントなどを解説

インフォマーシャルとは、商品やサービスの魅力を時間をかけて丁寧に伝える広告手法です。
「インフォメーション（情報）」と「コマーシャル（広告）」を組み合わせた造語であり、短時間でインパクトを狙う従来のテレビCMとは異なり、視聴者の理解や納得を重視した構成が特徴です。

本記事では、そんなインフォマーシャルの基礎知識から、テレビCMとの違い、主な種類、メリット・デメリット、制作にかかる費用、成功のポイント、活用事例、そしてよくある質問まで、わかりやすく解説します。

インフォマーシャルに初めて取り組む方でも安心して理解できるよう、図や表も交えながら丁寧にご紹介していきます。

そもそもインフォマーシャルとは？

インフォマーシャルとは、商品やサービスの魅力を時間をかけて丁寧に伝える広告手法です。

「インフォメーション（情報）」と「コマーシャル（広告）」を組み合わせた造語であり、短時間でインパクトを狙う従来のテレビCMとは異なり、視聴者の理解や納得を重視した構成が特徴です。

具体的には、商品の機能・使い方・導入メリット・実際の使用シーン・ユーザーの声などを紹介し、視聴者の疑問や不安を解消しながら購買や問い合わせへとつなげていきます。

インフォマーシャルとテレビCMの違い

インフォマーシャルとテレビCMの最大の違いは「尺の長さ」と「目的の深さ」です。

通常のテレビCMは15秒から30秒程度で構成され、主にブランドや商品を印象づけることを狙います。短くインパクトのある表現で認知度向上を目指すのが一般的です。

一方、インフォマーシャルは1分〜30分、場合によっては1時間におよぶ構成も可能で、視聴者の疑問や不安に答えながら、納得して購入に至らせることをゴールとしています。

内容面では以下のような違いがあります。

このように、テレビCMが「記憶に残す広告」だとすれば、インフォマーシャルは「行動を引き出す広告」といえるでしょう。

インフォマーシャルの放送時間について

インフォマーシャルの放送時間は、テレビCMと比べて圧倒的に長いのが特徴です。

テレビCMの一般的な尺は15秒・30秒・60秒ですが、インフォマーシャルでは3分、7分、14分、29分、最大で54分と、番組並みの長さを確保することもあります。

中でも「29分」は（※民放の編成枠の関係上）よく使われる長尺フォーマットで、視聴者にじっくりと訴求できる時間枠として多くの企業が採用しています。

長尺であることには以下のようなメリットがあります：
●使用シーンや機能を実演形式で詳しく紹介できる
●ユーザーの声やインタビューを交えて信頼感を与えやすい
●比較やベネフィットの訴求を段階的に展開できる

ただし、長ければ良いというわけではなく、尺に見合った構成力・編集力が求められる点にも注意が必要です。

インフォマーシャルの種類

インフォマーシャルにはいくつかの主要な形式があり、目的や商材、視聴者層に応じて使い分けられます。
ここでは代表的な3つの形式をご紹介し、それぞれの特徴や活用ポイントをわかりやすく解説します。

テレビショッピング形式

テレビショッピング形式は、最も馴染み深く、典型的なインフォマーシャルのスタイルです。

コメンテーターやMCがスタジオで商品を実演しながら紹介する構成が中心で、商品の使用感や効果をリアルに伝えることに重点が置かれます。

この形式では次のような演出がよく使われます：

目的はあくまで視聴者に注文・購入というアクションを起こしてもらうことであり、分かりやすさ・説得力・即時性が求められるスタイルです。

番組連動形式

番組連動形式のインフォマーシャルは、既存のテレビ番組や特集コーナーと一体化して放送されるタイプの広告です。

旅番組・グルメ番組・健康情報番組などと自然に連携し、視聴者の興味関心と広告内容をうまく重ねることで、広告感を薄めながら訴求力を保ちます。

この形式のメリットは以下の通りです：

商品紹介が「番組の延長線上」にあるように感じられるため、広告に対する心理的ハードルが低いのが最大の強みです。

情報番組形式

情報番組形式のインフォマーシャルは、その名の通りまるで実際の情報番組のようなトーンと構成で制作される広告です。
ニュースやワイドショー、生活情報番組のような見た目で、専門家やMCが商品について語ることで、信頼感や専門性を強く演出できます。

主な特徴は以下の通りです：

近年ではバラエティの要素を加えた「情報×エンタメ」スタイルも増えており、より幅広い層へのリーチが可能となっています。

インフォマーシャルを活用するメリット

インフォマーシャルを活用することには、従来のテレビCMでは得られない多くのメリットがあります。

長尺を活かして詳細な情報を視聴者に届けられるだけでなく、テレビという信頼性の高い媒体を通じて、広範なターゲット層への訴求が可能です。

ここでは、インフォマーシャルの代表的な3つの利点を詳しくご紹介します。

視聴者へのリーチ力の高さ

インフォマーシャルはテレビという大衆メディアを活用するため、非常に高いリーチ力を誇ります。

テレビは依然として多くの家庭で日常的に視聴されており、世代を問わず幅広い層へのアプローチが可能です。

とくに、地上波・BS放送などで放送されることで、信頼性や公共性が担保され、商品やサービスに対する「ちゃんとした会社が提供している」という印象を与えやすくなります。

また、地域や時間帯によって放送枠を調整すれば、特定のターゲット層に合わせた訴求も実現可能です。

多くの情報を伝えられる

長尺であることは、インフォマーシャル最大の武器のひとつです。

15〜30秒で限られた情報しか伝えられない一般的なCMと異なり、インフォマーシャルでは商品やサービスに関する多角的な情報を視聴者に届けることができます。

具体的には、以下のような情報を1本の動画に自然に盛り込むことが可能です：

こうした多層的なアプローチにより、視聴者の理解と信頼を深め、問い合わせや購入といったアクションへと導きやすくなります。

購入意欲を高める効果

インフォマーシャルは、視聴者の購入意欲を高める「導線づくり」に非常に優れた広告手法です。

単に商品を紹介するだけでなく、その魅力をリアルに伝える演出や、視聴者が自分ごととして捉えられるようなストーリー展開がしやすい点が特徴です。

たとえば以下のような演出が視聴者の心を動かします：

このように、視聴者が「これは自分に必要だ」と感じる仕掛けを自然に盛り込めるため、ただの認知にとどまらず、確度の高いコンバージョンにつながりやすいのです。

インフォマーシャルのデメリット

インフォマーシャルには多くのメリットがある一方で、注意すべきデメリットも存在します。

特にコスト面の負担や、ターゲット層への到達手段としての限界は、導入前にしっかりと検討しておく必要があります。

ここでは代表的な2つの課題について詳しく解説します。

制作費用や放送費用の高さ

インフォマーシャルは、長尺であるがゆえにコストがかさみやすいという課題があります。

一般的な15秒〜30秒のCMと比較して、撮影日数・編集ボリューム・ナレーションの長さ・キャスティング人数など、制作工数が大幅に増えるため、制作費も比例して高くなります。

さらに、放送費用も無視できません。
●長尺（14分〜29分など）の放送枠確保には高額な媒体費が発生
●視聴率の高い時間帯や全国ネット枠での放映はさらにコスト増
●地上波・BS・CSなど、媒体ごとに費用レンジが異なる

事前に放送メディアとターゲット層を明確にし、無駄のない放送計画を立てることが、費用対効果の最大化には不可欠です。

若い世代のテレビ視聴の減少

インフォマーシャルはテレビを前提とした広告手法であるため、若年層へのリーチ力には限界があります。

近年、特に10代〜30代の若い世代はテレビをあまり見ず、YouTubeやTikTok、InstagramなどのSNSを中心に情報収集や購買判断を行う傾向が強くなっています。

この傾向により、テレビを媒体としたインフォマーシャルだけでは、若年層の関心を引きづらく、認知や購買に結びつきにくいというデメリットがあります。
　
この課題に対しては以下のような対応が有効です：
●Web向けに再編集した短尺版をSNSやYouTubeで展開
●テレビとデジタルを組み合わせたクロスメディア施策
●スマホ視聴を意識した縦型動画や字幕付き演出の検討

インフォマーシャルの良さを活かしつつ、メディアミックス戦略で若年層のタッチポイントを確保することが重要です。

インフォマーシャル制作のポイント

効果的なインフォマーシャルを制作するには、戦略的な設計と現場での演出力の両方が求められます。

どんなに放送枠を確保しても、内容がターゲットに響かなければ成果は出ません。

ここでは、視聴者の心を動かし、行動へとつなげるための実践的な制作ポイントを3つご紹介します。

明確なターゲット設定

誰に届けるのかを明確にすることは、インフォマーシャル制作の出発点です。

ターゲット設定が曖昧なままでは、訴求内容がぼやけてしまい、視聴者に刺さるメッセージを届けることができません。

以下の要素を具体的に定めることで、内容や演出の方向性が定まりやすくなります：

また、ターゲットに最適な放送時間やチャンネルを選定することで、無駄な広告費の削減と費用対効果の向上も期待できます。

利用者の声を取り入れる

実際の利用者の声は、視聴者に安心感と信頼感を与える非常に有効な要素です。

企業やナビゲーターの説明だけでは説得力に欠ける場合でも、実際に商品やサービスを使った人のリアルな体験談を紹介することで、信頼性が大きく高まります。

特に、「過去にこんな悩みがあった → この商品で解決した」というストーリー構成が効果的で、視聴者の共感と行動意欲を引き出します。

複数のメディアを組み合わせたプロモーション

インフォマーシャルの効果をさらに高めたい場合は、テレビだけに頼らず複数メディアを連動させるクロスメディア戦略が有効です。

視聴者が情報に触れる接点は多様化しており、一つのメディアだけではカバーしきれない層にもリーチすることが重要です。

また、SNS広告やWebサイトへの誘導を組み合わせることで、デジタルマーケティングと連携した高度な導線設計も可能です。

インフォマーシャルの制作費用

インフォマーシャルの制作費用は、広告の尺や演出内容、使用する出演者やロケ地などによって大きく変動します。

基本的に尺が長くなればなるほど、企画構成や撮影、編集にかかるコストが増加し、それに伴い制作費も高くなります。

主な費用項目には以下のようなものがあります：

• 企画構成費：構成案やシナリオの作成、演出プランの設計
• 撮影費：カメラマン、機材、スタジオ、ロケ地の手配など
• 出演料：ナビゲーター、タレント、インタビュイーの出演料
• 編集費：映像編集、ナレーション収録、テロップ制作、BGM選定など

具体的な費用感の目安：

さらに、テレビで放映するためには別途「媒体費（放送費用）」が必要です。

これは以下の要因で変動します：
●放送局（地上波・BS・CS）
●放映時間帯（プライム帯は高額）
●放送エリア（ローカル／全国）

放送枠だけで数百万円〜数千万円に達するケースもあるため、事前にメディア戦略を立てて予算を確保しておくことが重要です。

インフォマーシャルの実施例

インフォマーシャルは、幅広い業界で実績があり、特に高い訴求力が求められる商材において効果を発揮しています。

通販・美容・健康食品業界をはじめ、BtoB製品や家電などの分野でも活用されています。

以下は、実際に行われた代表的な成功事例です：

また、BS-TBSなどのテレビ局のWebサイトでも、過去の制作事例や企業の導入実績が掲載されており、導入検討時の参考になります。

長尺を活かしてしっかりと商品理解を促す手法が、視聴者の行動につながることが、これらの事例からも明確に読み取れます。

インフォマーシャルに関するよくある質問

インフォマーシャルについて、よく寄せられる疑問や不安にまとめてお答えします。
初めて検討する方がつまずきやすいポイントや、誤解されがちな要素についてもカバーしています。

インフォマーシャルに関するまとめ

インフォマーシャルは、情報量と説得力に優れた広告手法として、多くの企業に活用されています。
テレビCMと異なり、長尺を活かして商品の本質や背景、使い方までしっかりと伝えられるのが最大の特長です。

費用は確かに高額になりやすいですが、構成次第で費用対効果の高いプロモーションが実現可能です。

特に、購買単価が高い商材や継続利用型サービスにおいては、インフォマーシャルが力強い武器となるでしょう。